撰文：EW|胡岚（北京）袁记短视频热门业务教程网

编审：EW|岳鸿（北京）

支持：东西文娱影视组

导读

短剧市场发展至今，米读正在迎来“系列化”。亿单

在最新公布的日观墨代言快手刷赞平台半年报中，抖音公布了抖音短剧的剧人成绩。截止去年6月30日，米读抖音平台中单部累计观看量超过1亿的亿单系列短剧已超过800部，其中有40部作品为抖音“星芒计划”孵化的日观独家连续短剧。

整体成绩向好的剧人同时，抖音也在阶段性的米读加深与腹部供应商的内容合作。继今年10月与IP、亿单短剧供应商米读达成短剧IP战略合作后，日观本周双方战略合作再次升级。剧人未来，米读米读与抖音将将推进IP合作，亿单共同构建精品IP短剧，日观并通过试水短剧的“续订+季播”模式快手怎么涨粉丝最快最有效方法，加速IP品牌化。

其实，在快速规模化以后，抖音在内容层面早已开始着眼系列化IP的构建。

6万+创作者，2亿+单日观剧人数，作为最早精耕短剧的短视频平台，抖音短剧早已具备了较好的短剧消费底泥。

这在去年抖音短剧“暑期档”也得到了进一步印证。近两个月，抖音总共释放了50余部短剧作品，题材囊括高甜、古风、家庭、墨代言快手刷赞平台都市等在内的各大热门类型，整体呈现百花齐放的局面。其中，包括《小妻吻上瘾2》《秦爷的小哑巴2》《大叔乖乖宠我2》等在内的多部短剧都早已系列化开发。

客观来看，这一动作一方面突显了抖音在规模化项目开发、储备上的实力，另一方面也意味着短剧早已由粗放的“走量”走向更为精细的档期化营运。

在抖音构建短剧暑假档的同时，短剧行业层面也在发生新的变化。上半年，包括微视、芒果等在内的平台纷纷升级短剧策略。就在近期，优酷再次更新短剧分账规则，微博也面向平台、创作者发布了“遇光计划”。平台慢跑进场的背后，短剧的制宣发生态进一步建立，随着微博对于短剧过往站外热度头晕问题的补齐，短剧营销链条也正被带向一个更为对标“长剧集”的维度。

正如短剧内容本身的“快节奏、强情节”一样，短剧市场也在快节奏的进化中，迎来自身的品类升级。而抖音，早已快人一步。

高烧回归

抖音短剧档期化

相较暑假档院线影片消费的相对疲软，短剧正成为一道别致的景色线。

近日抖音平台密集上新的50余部短剧题材，囊括高甜、古风、家庭、都市等在内的各大热门类型，也包含了清末、古代、现代等多样的场景。

尽管50余部作品集中上线较为密集，但整体来看，上新剧集仍然呈现出了百花齐放的局面。

从站内榜单来看，《重生小甜妻》《攻略吧爷爷》《穿书女配爆红了》《深墙锁梦》《欧秘书对我下手了》《皇妃在娱乐圈当顶流》等剧在流量上都有较好表现，普遍累计观看量都已破亿。

百花齐放的背后，一方面，热度层面，同长剧集、电影一样，短剧也会遭到档期影响。从短剧的受众圈层来看，暑假档显著处于短视频平台18-23岁男性核心听众的流量峰值，对于好作品而言，档期的确起到了显著的热度反弹作用。

另一方面，有别于长视频的资源位导向，抖音在站内对短剧采用了“私域+分发”的导向。对于暑假档短剧而言，这挺好的避开了传统长视频同期竞争激烈、马太效应显著的状况。

据悉，横贯整个暑假档，这次抖音显著加强了对于短剧项目的宣发与营运。对于短剧而言，剧宣同样开始加码。

抖音在站内推出了#追剧嗨更季#，同长视频剧集的玩法相像，剧粉可以通过剧集打榜的方式为自己喜欢的作品解锁加更福利。

从活动榜单来看，近日热映的《穿书之我要活到大结局》《我在爽文撩女神》总票数都已超2万，响应用户需求，两部作品都如约加更。目前该活动早已吸引了近6000位作者参与，整体VV量超121亿。

剧场的营运也在进一步加强，在抖音搜索短剧，优化后的结果页上会看见显眼的气氛卡、影视卡，这些搜索疗效的优化一定程度上进一步提高了用户对于抖音小剧场的品牌认知；频道化的营运策略也越发清晰，不仅精选页banner位轮播的“星芒计划”作品，抖音还设置了高甜剧场、二次元频道。

宣发层面，这次50余部平台重点作品在前期都储备了大量的作品物料，上映期间，剧情对应的帐号会配合正片节奏发布花絮、周边海报。据悉，通过官方帐号沉淀的短剧关注群，用户对剧的黏性与出演红人的信任感也在进一步提高。

就抖音站内数据而言，暑假档期间，平台的预热与福利活动都显著提高了整体观剧群体的内容消费黏性。

短剧暑假档背后

抖音短剧的两大变化

在最新的抖音财报中抖音怎么涨关注最快最有效方法，抖音提及，平台旨在于促进用户获取、用户存留到变现的全周期用户管理。而基于这些协同的用户管理思路，短剧这一新品类在全链路的贯通上具有鲜明的内容优势。

自2019年8月抖音小剧场入口构建，到去年8月的暑假档落地，抖音短剧正在顺着此前6月份宣布的内容升级、合作升级和商业变现升级三大核心战略方向进化，整体而言呈现两大变化：

1）IP化与类型化

去年暑假档，《小妻吻上瘾2》《秦爷的小哑巴2》《大叔乖乖宠我2》等系列作品也在相继上线。作品与出演的流量激增背后，不少短剧内容早已具备IP化开发潜力。

就在本周，米读小说也即将宣布与抖音战略合作升级，通过试水短剧的“续订+季播”模式，加速IP品牌化。这意味着米读小说与抖音继今年三月达成开发短剧IP的战略合作后，短剧与IP单向赋能的逻辑初步得到验证。

综合来看，抖音平台的系列化开发具备两大优势：首先，就抖音短剧中较为常见的“关注+订阅”的用户行为链路而言，不管是红人帐号还是专门的剧情号，先期帐号的用户积累对于系列化作品具有高效的承接作用。

其次，对于短剧这一轻体量品类而言，越发流程化的高效制做方式论以及平台企划的介入，也为短剧的系列化开发提供了更多的保障。相比于长剧集以年为单位的开发周期，《秦爷的小哑巴》《小妻吻上瘾》前后两部作品的上线时间均不超过半年。

深挖IP潜力的同时，目前抖音也在通过类型剧场的开发进一步丰富短剧题材。不仅高甜剧场外，更为女性向的爆炸剧场已于近日开始约稿。

据《2020抖音短剧生态报告》，2020年4月至10月，抖音短剧作者数下降最快的题材分别是科幻和都市，轻松的题材更能获得高线城市用户的偏爱。男性听众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，女性听众爱好正能量、搞笑、都市、连载动漫、魔幻等题材。其中甜宠类短剧抢占优势，占比60%-70%。

据爆炸剧场叙述，抖音短剧接出来将重点鼓励强美术视效含怪兽元素的现代题材、含动作打架的热血兄弟情，江湖情谊的仙侠世界。

2）商业化

就抖音基于社区的内容电商属性来说，“内容+涨粉+电商”的链路是抖音短剧商业化的典型特点。

以抖音短剧“御儿古风”为例，在短剧发展的初期阶段，利用《这个皇上我想退款》《锦瑟年华》等热卖短剧，御儿就快速成为了抖音的人气红人。明年春天，古风御儿的遗作《七生七世彼岸花》也为她的电商直播强势赋能。就在7月13日，御儿专场直播GMV破千万。

在抖音，可以看见，短剧内容带来的流量可以直接、有效地快速转化为电商GMV。

反向来看，早已拥有2000万关注的带货主播“周周珍甜美”首次参演短剧《双面影后不好惹》目前也早已取得2亿浏览量成绩，电商主播自带流量跨界入局短剧，也成就了剧的影响力。

据悉，依托于抖音品牌招商，目前抖音短剧已与唯品会、王老吉、美年达等顾客展开品牌订制合作。其中，唯品会已对暑假档短剧多次下单，《CP大作战》《甜蜜圈套》都是唯品会赞助的短剧，不仅内容植入，浏览页插件也可以直接导流唯品会特卖。

随着内容消费群体主力军由70、80后向90、00后转移，用户视听内容消费偏好逐渐碎片化、移动化，愈发灵活自由的短视频追剧模式以及愈发年青开朗的短剧内容正逐步成为主流。

据抖音磁力引擎数据，可以直观的看见，乐意尝试短剧的顾客越来越多，目前不仅快消品牌，早已延伸到一线奢华品美妆、知名车辆等，品牌的兼容度和对年青用户的触达的潜力正在释放。

品类加速

抖音短剧逻辑持续得到验证

伴随短视频下降步入更为成熟的阶段，短剧已是视频平台共同加码的新品类。

目前抖音、抖音以及腾爱优芒、B站或早或晚都已入局微短剧赛道，通过更新短剧计划、分账新政，平台方无论是资金还是流量的扶植力度都有所加大。

在这样的背景下，短剧在明年上半年迎来了新一波的快速下降。不仅达人、MCN，越来越多影视制做、娱乐经纪公司也在加入短剧阵营。行业创作者生态进一步扩容。

近日微博的入场，则为短剧注入更大范围的宣发资源，让短剧甩掉初期私域破圈难的困局。制做、宣发端的进一步建立，也意味着短剧正在更趋向一个独立的内容品类。本次暑假档即为抖音短剧和微博台网创造了首次合作的抓手。

在短剧产业链上下游更加健全的趋势下，目前抖音的先发优势已然较为显著。

依据抖音公布的数据来看，目前，抖音上的短剧创作者已达6千人，其中百万关注创作者就有1400余人。在抖音每晚观看短剧的人数已超2亿，整体观看的单日总时长超3500万小时。在这样的用户规模下，以暑假档为注脚，50余部上新作品的百花齐放也验证了档期对于轻体量短剧的高容纳度。

对于现阶段的抖音而言，抖音短剧早已步入规模化与品牌化的阶段。多元的创作者资源以及相对高效可控的短剧订制模式，让抖音短剧的创制模式有了较为稳定的输出。

在商业化层面，抖音较强的内容电商属性本身就为同为红人的短剧执导提供了挺好的直播带货路径。在广告利润上，从除夕档到暑假档，无论是年初凉茶吉祥剧场的品牌剧场和更多场景玩法，还是唯品会多次下单暑假档短剧，抖音短剧都在一步步打开内容商业化的空间。

整体提速的背后，抖音正进一步加强中台服务功能。

日前，抖音机构服务平台新增开放了“短剧创作方”的进驻功能。未来，抖音将为星芒计划的合作方提供从“入驻-投稿-初审-电签”的一站式服务。据悉，服务平台未来还将持续建立分账数据功能，进一步优化合作方体验。

但是在商业化层面，抖音短剧与抖音电商将有更多联动。获悉，双方将在电商流量扶植、主播技能培训、以及围绕电商的上下游产业合作撮合——投放服务商、品牌供应链、专业带货团长等层面共建生态。

当短剧渐入精品化的阶段，怎么进一步盘活系列化、IP化的短剧以及初具品牌效应的剧场，让行业迈向更为良性的循环，是抖音短剧的下一个赛点。

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